Pengembangan Program Pemasaran Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM Rockurdy

Abstract

Kemajuan teknologi banyak mengubah kebiasaan pencarian informasi dan berbelanja masyarakat, memfasilitasi pertumbuhan toko online dan penggunaan media sosial untuk pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan program pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness Rockurdy, sebuah UMKM di bidang busana. Metode yang digunakan antara lain merancang content calendar media sosial Instagram selama satu bulan, membuat sampel konten sebagai panduan dan tahapan secara detail sehingga UMKM dapat mengaplikasikan dengan lebih kreatif, dan melakukan analisis insight sebelum dan sesudah implementasi program. Pengenalan program dilakukan secara Hybrid melalui sarana Google Meet, dan pembuatan konten secara tatap muka. Setelah UMKM melakukan penerapan program kalender konten, Rockurdy mengalami peningkatan secara signifikan pada insight instagram. Jangkauan akun non-followers meningkat sebesar 536% dan sekitar 975 akun non-followers mengenali merek tersebut. Konten yang efektif dibuat dengan gaya minimalis dan estetik, dengan tetap menonjolkan produk Rockurdy sesuai dengan preferensi Generasi Z sebagai kelompok sasaran